Après le partenariat entre Unilever et la Maaf portant sur la marque Fruit d'Or Pro-Activ dévoilé en novembre, c'est au tour de Danone et d'AGF de s'associer pour promouvoir le Danacol, un yaourt visant à réduire le taux de mauvais cholestérol. Concrètement, l'assureur a annoncé ce mardi qu'il allait rembourser, pour ses assurés au 31 mars, leurs trois premiers mois de consommation de Danacol (yaourts ou petites bouteilles) contre la présentation des preuves d'achat.
Quelque 5.000 adhérents atteints d'hypercholestérolémie sont concernés (sur 1 million d'assurés AGF santé), qui peuvent se voir rembourser chacun jusqu'à 92 euros. Les produits Danacol représentent plus de 60% du marché des yaourts aux phytostérols (des composés d'origine végétale qui réduisent le taux de cholestérol sanguin), avec 5.000 tonnes écoulées sur le marché l'an dernier. Viennent ensuite Pro-Activ et Ilô de St-Hubert (développé par la branche française du britannique Uniq).

En nouant de tels partenariats avec l'industrie agroalimentaire, AGF s'estime bien dans son rôle de prévention des maladies cardio-vasculaires, tel que préconisé par la loi Douste-Blazy du 13 août 2004, qui fait des complémentaires santé des partenaires de la prévention. «Un assureur santé ne peut pas de désintéresser du mode de vie » , justifie Gilles Johanet, directeur général adjoint d'AGF, arguant que l'assurance maladie obligatoire se préoccupe depuis des années du mode de vie des Français, par exemple dans le cas de la prévention des accidents domestiques.

Il n'empêche. Ce mélange des genres entre assureurs et géants de l'agroalimentaire est vivement critiqué par les associations de consommateurs, qu'AGF et Danone assurent pourtant avoir abondamment consultées. UFC-Que Choisir n'a ainsi pas tardé à réagir, qui dénonce une "opération de communication, à replacer dans le contexte de concurrence acharnée entre complémentaires santé, justifiant toutes les dérives publicitaires" .
"Ce partenariat proche dans son principe de celui mis en place par la MAAF et Unilever, n'est qu'une action marketing tout aussi scandaleuse. On observe là encore une discrimination flagrante vis-à-vis des personnes qui ne consommeront pas "Danacol", ainsi qu'une présentation réductrice, voire dangereuse de la prise en charge des problèmes cardio-vasculaires" , explique UFC-Que Choisir.

Début décembre, le ministre de la Santé Xavier Bertrand avait déjà mis en garde la mutuelle MAAF Assurances, préférant qu'elle se tourne vers de vrais actes de prévention déterminés par la Haute Autorité de Santé. Et, début février, l'Agence française de sécurité sanitaire des produits de santé avait critiqué un usage détourné de ses recommandations dans la lutte contre le cholestérol, estimant que l'utilisation des aliments en question ne constituait qu'un des aspects de la prise en charge d'un taux de cholestérol trop élevé, aux côtés d'un régime adapté, d'exercice physique et d'une limitation de la consommation d'alcool.

Laurence BOLLACK

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