Selon l'hebdomadaire américain « Adweek », la décision du laboratoire qui produit notamment des médicaments tels que Plavix, Abilify, Avapro-Avalide... a été prise à l'issue d'une compétition ayant démarré en avril. Outre l'agence sortante Mindshare (WPP), qui gérait le budget depuis 2001, le match réunissait un certain nombre d'autres structures concurrentes, dont MPG, la filiale média du groupe Havas. Toujours selon Nielsen, Bristol-Myers Squibb a dépensé 172 millions de dollars en conseil et achat médias durant les quatre premiers mois de l'année 2009.

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