C'est une acquisition de petite taille, mais un tournant stratégique pour les Laboratoires Urgo. La société bourguignonne, propriété d'Hervé Le Lous, achète au belge Solvay ses suppléments vitaminiques pour enfants Alvityl. « Nous nous dotons d'une troisième marque », se félicite Pierre Moustial, le directeur général du spécialiste de l'automédication. Alvityl s'ajoute aux deux marques historiques de l'entreprise, Urgo, pour les pansements et les premiers soins, et Humex, qui regroupe les traitements des voies respiratoires (rhumes, allergies, maux de gorge).  

L'opération, dont le montant n'est pas dévoilé, est modeste. Alvityl n'apportera que 6 millions d'euros de chiffre d'affaires supplémentaire aux Laboratoires Urgo, soit 2 % du périmètre actuel. Mais Pierre Moustial voit plus loin : « Nous voulons constituer un troisième pôle à partir d'Alvityl, sur le modèle d'Humex et d'Urgo, centré sur le bien-être de l'enfant », explique-t-il. Pour développer Alvityl, son nouveau propriétaire mise sur la promotion auprès des pharmaciens, mais aussi des médecins.

« Une forte notoriété » 

Bien que les produits Alvityl ne soient pas des médicaments mais des vitamines sous forme de sirops et de comprimés enrobés de chocolat, ils sont commercialisés « pour plus d'un tiers » à la suite d'une prescription médicale. Pierre Moustial compte aussi lancer d'autres produits sous cette marque.  

Les Laboratoires Urgo espèrent bénéficier de la « forte notoriété » d'Alvityl auprès des médecins et des pharmaciens, ainsi que chez les mères. Créée en 1958 en France, la marque Urgo réalise la moitié de ses ventes à l'étranger, essentiellement en Belgique, en Espagne et en Europe de l'Est. L'apport d'Alvityl permettra aux Laboratoires Urgo d'atteindre 270 millions d'euros de chiffre d'affaires cette année.

V. C.

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